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移动增值服务行业:未来三年复合增长30%以上


作者:刘振冬 来源:经济参考报 2009-12-18 08:53:33

摘要:在手机支付领域,随着3G的商用、终端问题的解决,中国手机支付市场发展提速,据In-Stat预计,2013年中国本地移动支付用户总量将高达六千万次,产生40亿美元的交易规模。

关键词:RF-SIM卡[7篇]  3G[107篇]  手机支付[267篇]  易观国际[19篇]  

  根据易观国际近期发布的《移动增值服务市场年度综合报告2009》,2009年上半年,移动增值市场规模达到884亿元,预计2011年全年市场规模将达3238亿元。 

  易观国际预期,未来三年,移动增值市场将处于增速增长的阶段。从细分市场的发展来看,新兴业务特别是3G新业务是在整体市场中的占比将逐年稳步提高,成为最大的细分市场,也是市场发展的重要推动力量。分析师认为,在语音业务发展空间不断缩小的情况下,增值业务将成为运营商之间竞争的杀手锏,看好以移动互联网为代表的创新型增值服务。 

关注3G带来的移动互联网盛宴 

  中信建投的研究报告表示,虽然截至目前国内3G用户仍然仅在百万数量级,与国内7亿以上的总移动用户相比仍属凤毛麟角,但近年来国内手机上网人数每年出现翻倍增长,至8月底,国内手机上网用户已达1.81亿户,预计至2009年底就有望达到2.3亿户。 

3G解除移动增值服务的技术障碍 

  根据CNNIC的最新调查,有五成以上的手机网民表示,“上网速度太慢”是影响选择手机上网最重要的因素;有34.6%的手机网民认为“上网资费太贵”;而“手机上网电池耗电量大”和“手机屏幕太小”则是影响网民选择手机上网的第三位和第四位障碍因素。 

  对手机网民的调查发现,37.5%的网民不使用手机上网最重要的原因是“不会使用”,网民对手机上网不甚了解成为制约手机上网的首要因素;“不需要”位列网民不使用手机上网第二位的原因;不了解手机上网和费用太高也是制约网民使用手机上网的因素。 

  江南证券表示,未来,3G带来的改变主要体现在三个方面;一是网络下载速度大幅提高,二是终端运算速度、存储容量、屏幕尺寸、电池容量等性能指标显著提升,三是运营商对手机上网宣传力度加大,数据业务资费明显下降。这有利于明显改善用户手机上网的体验。 

看好创新型移动增值服务 

  江南证券表示,在移动增值服务中,看好以移动互联网为代表的创新型增值服务。理由有三个;一是创新型增值服务不会出现传统产业广泛存在的供求矛盾,先发者往往能够在市场上占据优势;二是创新型增值服务行业一般表现为差异化的竞争,毛利率相对较高;三是相对于传统的短信等增值服务,以手机游戏、手机电视、手机音乐为代表的新型增值业务对终端和网络的性能要求较高,3G对这类业务的带动作用最为明显。 

  根据易观国际的数据,2009年移动互联网用户 将 超2亿 , 与2 0 0 8年 相 比 , 年 增 长 率达111.78%;2009年移动互联网行业收入规模将达288亿,年增长率达89.27%。移动互联网收入规模中,流量费收入达228亿元,占总体市场收入的58.9%;除流量费外,产品及服务收入对移动互联网收入规模贡献最大,收入规模将达153亿元,占比39.6%;广告及电子商务的收入规模仍然较小,盈利模式尚需深入挖掘。 

  国元证券认为,3G网络的宽带优势和终端优势给移动互联网提供了良好的发展机遇。据咨询机构调查,移动互联网用户可接受收费的应用主要是手机游戏和手机银行/支付。中国手机游戏市场正进入成长期。国元证券预计,2012年,我国手机游戏用户将达到9800万人,而我国手机游戏市场规模将从 2008年的13.65亿元增加到2011的42.08亿元,年复合增长率为45.54%。建议关注从事手机游戏业务的厂商北纬通信、拓维信息、博瑞传播等。 

  在手机支付领域,随着3G的商用、终端问题的解决,中国手机支付市场发展提速,据In-Stat预计,2013年中国本地移动支付用户总量将高达六千万次,产生40亿美元的交易规模。当前三大运营商纷纷抢占手机支付市场,其中以中国移动的RF -SIM卡方案最为便利。 

  在3G视频应用领域,据市场研究公司A B I的报告,2012年全球移动服务的电视用户有望达到4 .2亿,亚太地区手机电视应用方面是处于全球领先地位,预计到2012年,亚太地区的手机电视用户将从2007年的2400万到2 .6亿。对于我国而言,预计到2010年移动视频市场规模达到3.4亿元人民币。国元证券认为,随着3G的推出,终端网络和内容服务将不断增长,中国手机市场就要进入迅速成长的阶段。但手机电视的成功应用,还需要解决盈利模式、技术支持、节目内容等方面的问题。

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