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Prosper China MediaPlanIQ(TM):受消费者推动的中国媒体分配:美国模式行不通


作者:明通新闻热线 来源:RFID世界网 2009-12-11 18:18:09

摘要:Prosper China MediaPlanIQ(TM):受消费者推动的中国媒体分配:美国模式行不通

关键词:明通新闻[0篇]  

     MarketWire 2009年12月09日俄亥俄州哥伦布消息/明通新闻专线/--

    对于外国市场营销者来说,在分散的中国市场上分配媒体投入不是一件容易的事。中国消费者很特别,没有一种广告形式能适合所有人。中国人在购物时往往精挑细选,对西方品牌更有经验。更重要的是,根据Prosper China MediaPlanIQ(TM)最近的调查分析,他们在消费媒体和受媒体影响购物上与美国消费者不同。(该分析包括了BIGresearch China Quarterly对超过1.5万中国消费者的深入调查)

    当制定针对中国消费者(18-54岁)的百货营销战略时,规划者应将广告效果可衡量的媒体(measured media)(1)36%的预算分配到电视,30.4%的预算分配到报纸。与之对照,对美国同年龄段的消费者营销分配模式应该是,38.4%分配到报纸,28.1%分配到电视。这种分配只针对广告效果可衡量的媒体。要了解广告效果可衡量的媒体的完整分配,请点击:http://www.formsite.com/prosper/cmpiq/

    (1)广告效果可衡量的媒体包括:杂志、报纸、电视、电台和互联网

对于电信行业,在对中国消费者展开营销活动时,这种分配应是35.8%分配给电视,27.8%分配给报纸。在这个情况下,对中国消费者重点应放在印刷媒体,对美国消费者应放在电台。

    Prosper China MediaPlanIQ(TM):中国消费者(18-54岁)对美国消费者(18-54岁)

百货业*

               中国消费者 18-54岁      美国消费者 18-54岁
杂志                14.2%               11.1%
报纸**              30.4%               38.4%
电视                36.0%               28.1%
电台                10.0%               14.1%
互联网               9.5%                8.2%

电信业***
               中国消费者 18-54岁      美国消费者 18-54岁
杂志                14.7%                8.0%
报纸**              27.8%               18.1%
电视                35.8%               37.9%
电台                10.0%               20.7%
互联网              11.7%               15.3%

    Prosper China MediaPlanIQ(TM)和Prosper MediaPlanIQ(TM),2009年12月(只包括消费者标准  媒体)

*百货采购的媒体分配。18-54岁消费者消费衡量的媒体影响

**报纸包括了FSIs

***电信采购的媒体分配。18-54岁消费者消费衡量的媒体影响


    关于Prosper China MediaPlanIQ(TM)

Prosper China MediaPlanIQ(TM)是Prosper Technologies发布的《中国季刊》(BIGresearch China Quarterly)的分析成果。Prosper Technologies与西北大学Medill学院的Martin Block博士和Don Schultz博士合作开发了Prosper MediaPlanIQ(TM)。更多英文版信息请查阅:http://www.prosperchina.com/prosperchinampiq-overview-english.pdf;中文版请查阅:http://www.prosperchina.com/prosperchinampiq-overview-chinese.pdf

    关于Prosper Technologies

Prosper Technologies根据对消费者的调查开发以消费者为中心的分析工具,帮助企业预测消费者需求和资本性投资、营销预算和营销分配,并为特定零售商提供有关消费行为的信息。Prosper China MediaPlanIQ(TM)是Prosper Technologies发布的一个服务。BIGresearch是获得授权的营销代表。

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