德国：“海尔旋风”从柏林展刮向欧洲市场

  山东 2009-10-20(中国商业电讯)－－全球规模最大的家用电器和消费电子展——柏林国际消费电子展在德国柏林展览馆举行。360多家中国大陆企业的参展，超过去年，引起媒体广泛关注。其中，中国海尔在展会上掀起“海尔旋风”，其卡萨帝意式三门冰箱以其突破传统的颜色和时尚的外观设计，得到了全球各地采购商的青睐，在展会上荣获“2009年全球冰箱领袖奖”。 

（欧洲媒体向用户推荐海尔专为时尚高端群体打造的卡萨帝意式三门冰箱）

    记者看到，前来海尔展台参观的民众和商家络绎不绝，他们尤其对卡萨帝三门冰箱给予更多关注。 

    海尔的营销经理段玮女士特地向记者介绍了这次海尔主推的卡萨帝三门冰箱。她说，该产品的设计融合了大容量、不锈钢、多门和抽屉式四大元素，将传统冰箱两步完成食品取放动作变成了一步，这种拉开抽屉就能拿出食品的生活让用户实现了“一步到位”。此外，其采用了酷钢无痕面版，简约而又大气，配合直开式的抽屉，带来更为舒适的生活方式；另有可供影像留言的TFT真彩屏幕，为家庭生活创造了一个交流平台。她说：“同时这也是A+产品，与以前的A级产品相比，节电率达到约25%。” 

    展览期间，海尔卡萨帝意式三门冰箱荣获由全球著名的商业资讯集团锐德商讯(ReedBusinessInformation)主办的“2009年全球冰箱领袖奖”。这是海尔冰箱参展柏林国际消费电子展以来首次问鼎该奖项，引起媒体广泛关注。 

    其实，海尔意式三门冰箱已经多次获奖。2008年，海尔意式三门冰箱荣获德国红点设计大奖。2009年度欧洲著名的PlusX大奖评选结果在德国科隆展会上揭晓，海尔卡萨帝冰箱荣获PlusX大奖。 

    仔细端详，我们会发现卡萨帝冰箱的玄妙之处，其颠覆性的设计打动了诸多消费者。传统的冰箱在从冷冻室里取出保鲜的食品时，必须先打开门，然后拉出抽屉才能取出食品。由于抽屉只能拉出2/3，因此有一些食品还需要彻底把抽屉从冰箱里拖出来才能找到，非常麻烦。如今，卡萨帝冰箱只要拉开抽屉就能拿出食品，方便实用。总之，抽屉式设计一下子颠覆了原来使用冰箱过程中的繁琐步骤，将其简化成一步到位的生活方式，从而为消费者创造了新鲜的生活体验。除此之外，这款冰箱无论是时尚、品质、节能、个性化方面都有卓越的表现，打动了一个又一个消费者。 

    据海尔冰箱负责德国市场的产品总监王凤军介绍，海尔卡萨帝意式三门冰箱凭借本土化欧洲设计和人性化的功能以及大容量、不锈钢、多门、抽屉式等与众不同的特点，成为欧洲冰箱市场的佼佼者。凭借独创的工业设计，卡萨帝意式三门冰箱受到德国消费者的青睐。由于需求量大，海尔意大利工厂每天不得不多干一小时来保证德国市场。 

    给海尔颁奖的锐德商讯德国分公司首席执行官JanVanBetten在接受本报记者独家采访时说，海尔冰箱在创意、外观设计、为用户而创新等诸多方面取得了突破性的进展，在德国的市场份额快速上升到20%，故而将此奖授予海尔。他说“我对海尔冰箱的成就非常惊讶，印象非常深刻。我想，海尔将会成为欧洲市场上最出名的品牌之一。”