TI：中国RFID产业前景乐观

TI，即德州仪器(Texas Instruments)，是全球领先的半导体公司，也是首家开发经营射频识别系统的跨国半导体公司。在中国RFID行业，TI为业界所熟知。自1991 年涉入RFID市场，TI已成为全球最大的RFID感应器、读写设备及天线系统集成制造商，TI-RFid™ 系统在全球RFID 技术领域中处于领先地位。顾雷先生是TI亚太区无线射频识别市场及销售经理，具有5年RFID行业从业经验。对于中国RFID产业目前的形势TI持什么样的看法？对于中国RFID市场的发展TI有何见解？TI未来对中国的投入如何？带着这些问题，近期RFID中国论坛的记者对顾雷先生进行了独家专访。  

                             TI亚太区无线射频识别市场兼销售经理顾雷先生       

    专注芯片是RFID战略的核心   

    记者：众所周知，TI是全球知名的半导体国际企业，TI的RFID部门是什么时候成立的，在TI所有业务中的份量如何？  

    顾雷：TI的RFID事业部成立于十多年前，涉入RFID领域是以收购企业这种方式进行的。RFID事业部致力于RFID技术的开发和推广，目前归属于半导体部，是无线技术方面的重要业务部门。TI对RFID事业部的重视可以通过一个例子来说明。RFID事业部在划入半导体部之前曾归属于传感器与控制部，2006年美国贝恩收购TI传感器与控制器部门时，TI仅留下了RFID部门。由此可见TI对RFID事业部的重视程度。   

    记者：作为RFID产业的重要领头羊企业，TI的产品策略对中国RFID市场有着重要的作用，请您简单介绍一下近来TI的产品情况以及未来的发展规划。  

    顾雷：TI的RFID产品线主要集中于RFID感应器、读写设备及天线，尤以RFID芯片见长。TI生产的第一颗RFID芯片是用于畜牧业的，主要用于牛的耳标。随后，TI的RFID芯片逐渐应用至汽车行业，比如发动机防盗等。近期TI新推出了用于工业控制领域的芯片产品，如应用于工业洗衣环境。此款产品有两大优势：一是耐高温，160℃下可以使用50个小时，220℃下可以使用30分钟；二是抗加速度方面，高速状态下仍然能够保持非常高的准确率。TI的芯片产品一向以高质著称，日本迪斯尼就使用我们的产品应用于工作人员、表演人员的服装管理，收效显著。  
未来，RFID事业部的主要工作是拓宽并推广在原有技术或应用基础之上的新技术、新应用。比如随着频率的不断变化，在芯片性能、封装等方面的努力。同时，在标准的制定上，TI也将继续努力，参与并协助标准的制定。   

    记者：从芯片设计到标签封装到读写设备的设计和制造再到系统集成、中间件、应用软件等等，RFID产业链是比较长的。TI主要集中于产业链的哪一部分？  

    顾雷：TI主要集中于产业链的最前端——芯片，这也是TI最擅长的。这决定于TI拥有芯片核心技术。TI的芯片目前有多种应用，比如汽车发动机防盗，物品管理等。此外，各种政府会议门禁系统以及化妆品销售渠道管理等应用的市场份额也较好。在中国，TI已有8年多RFID产品的直接销售历史，使用分销商已有10年的历史。未来，TI将继续延续专注战略，紧密贴合中国的需求，配合国内标签生产商共同生产符合中国需求的芯片产品。  

  “做大产业  拓宽应用”才是当前的首要   

    记者：计算机行业的摩尔定律是众人熟知的，是否RFID技术也有类似的更新周期或定律？  

    顾雷：RFID技术的新应用在不断发展，应用领域也在不断拓宽。但就目前来说，我们无法确定的说明它的更新周期，但RFID技术的更新目前应该没有CPU技术更新快。 不过可以肯定地是，随着RFID技术应用的扩大和普及，它的更新周期也会相应有所加快。   

    记者：RFID产品都有频段之分，TI未来的关注点是否为超高频产品？  

    顾雷：其实，任何单一频段产品都无法覆盖所有的应用，超高频也是一样。TI提供全频段产品，在各个频段都有对应的产品或应用方案。任何一个RFID企业都不能只是关注某一种频段的产品，这对企业的发展也非常不利。一个优秀的RFID企业应该目光长远，面向各个行业、各个领域全面发展。   

   记者坛：中国的标准一直是国内外都非常关注的问题，中国政府一直在不遗余力的推动中国RFID标准的制定，如近期信产部推出了800/900MHz频段的试行规定。对于中国的标准问题，您有什么看法？  

    顾雷：正如你所说，中国的RFID标准问题一直为全球RFID产业所关注，包括中国自己众多的民族企业。标准的确定和统一有助于产业和企业的发展。TI是芯片制造商，应用层面的标准或编码很重要，物理层面的协议也很重要。为了更好的为企业、产业创造发展环境，中国应该尽快推出全频段标准，这对中国RFID产业来说，也是一种正向推动力。   

    记者：RFID技术的应用非常广泛，TI最看好哪个行业的应用？  

    顾雷：应用RFID的行业很广泛，RFID应用前景看好的行业也非常多，比如汽车防盗、公交一卡通、校园一卡通等等。未来，物品管理方面的应用会比较有潜力，比如图书馆、高档食品、化妆品、门票等；再长远一点的话，物流、畜牧等行业的应用也很有潜力。   

    记者：TI的产品一向以高质著称，在业界的知名度很高。TI的核心竞争优势是什么？同时，TI如何不断完善自身以应对竞争对手？  

    顾雷：作为全球最大的芯片供应商之一，TI始终为用户提供高质量的产品和细致周到的服务。我们的竞争优势体现在三个方面：第一，TI有领先的芯片核心技术，TI的130 纳米芯片工艺在RFID 产品中使用，全球目前几乎是唯一的；第二，TI有强大的芯片设计封装技术，比如TI的马来西亚工厂可以提供贴近用户需求的定制性设计；第三，TI提供优良的服务，TI的服务网络遍布全球，专业的服务团队可以为用户提供技术、服务等全方位的支持。说到竞争对手，RFID产业目前仍是起步阶段，产业内部应该互相合作。目前来说，如何共同协作，做大行业推广，拓宽行业应用才是最重要的，而不是对竞争谨小慎微。  

    中国RFID产业一定会继续飞速发展，前景乐观   

    记者：您认为美国和中国在RFID应用方面存在几年的差距？  

    顾雷：这个很难说。美国和中国在RFID应用方面各有各的特点和长处。从芯片上来说，TI领先于中国企业，这是毋庸置疑的。但从应用方面来说，中国的某些应用就比较超前，如二代证。一定要说有差距的话，中国需要在两方面继续努力。一方面是不同行业、不同领域的系统整合能力，另一方面就是标准的制定。   

    记者：近年来，众多国际型RFID企业进入中国，您认为国内外企业各自优势如何？  

    顾雷：总的来说，国内外企业各具优势。国际企业技术领先，往往他们的技术优势比较明显，或者应用方案比较成熟。但是在应用层面上，国内企业相对更熟悉和了解客户需求，更能够满足用户的定制性需求。这在定制性要求非常高的RFID领域是非常重要的。所以，我一直认为，国内外企业各具优势，大家互相合作、强化系统集成能力将能更好的推动中国RFID产业的发展。   

    记者：从您的谈话可以看出，您和TI都非常看好中国市场。但目前业界也有“中国市场叫好不叫座”之说，认为中国市场没有想象中的乐观。对此，您有何看法？您认为中国市场的发展瓶颈在哪里？  

    顾雷：任何技术或事物的发展都是有其客观规律的。中国市场的需求非常饱满，比如未来的汽车、畜牧等等。但是快速、稳定的发展需要成熟的技术和标准，这确实是目前中国市场有所欠缺的。不过，中国市场针对这些不足所做的努力也是有目共睹的。比如信产部的努力推动，近期信产部推出800/900MHz频段的试行规定，这对于中国RFID产业来说无疑是一剂强心针。中国政府在标准上的不断努力和完善对中国RFID市场的推动非常大，而在技术方面，则需要产业自身的努力。对于技术发展，如果中国在不同行业、不同领域的系统集成能力能够有所提高，那么中国RFID产业的发展将更好。其实，不管是TI还是我本人，都认为中国RFID产业市场发展速度很快、市场前景很乐观。   

    记者：业界人士预测，未来3-5年将是中国RFID产业的爆发期，产业增长率将保持50%的高增长率。对此，您有何看法？  

    顾雷：对于爆发期，我并不是特别强调特定爆发时间，但我相信中国RFID产业在未来5年内一定会更快速的发展。而对于增长率，虽然我没有具体数值的预测，但我一直认为中国RFID产业的发展势头非常好，其发展速度一定会比全球RFID产业增长速度快. TI的RFID事业在中国近几年的增长就是一个好的证明。所以，我有信心认为，中国RFID产业市场一定会飞速发展。   

    记者：诸多大型企业都宣称未来将加大中国市场的推广力度，对此，TI有什么计划？  

    顾雷：TI非常重视中国市场，未来TI在中国将更注重提供专业性技术服务，开发方面更注重适应并贴近中国用户的需求。同时，正如我之前说到的，目前的中国RFID产业需要的是抓住这个快速发展的良好机会，通过合作互补强化中国RFID产业的不同行业、不同领域的集成能力，借助中国政府的推动、奥运会的助力，真正的迎来中国RFID产业的爆发！未来，TI在中国也会注重与本土企业或其他国际性企业的合作，共同为中国用户提供符合中国用户需求的高质量产品及服务。  

   [后记]  
      
    与顾总的访谈结束了，让记者印象最深的是他常挂在嘴边的那句话，“中国RFID产业需要互相协助、互相合作”。正如顾总所说，当前对于中国RFID产业来说，如何做大产业、拓宽应用才是首要的。政府的推动对于中国RFID产业发展非常重要，同时企业自身也需要付出努力、加强合作，强化不同行业、不同领域的系统集成能力，才能真正协助政府共同推进产业的良性发展。作为中国RFID产业联盟唯一官方指定网站，我们会竭尽全力为用户打造一个高效、便捷、全方位的服务平台。未来我们将始终恪守“客观、公正”的信条，为中国RFID产业、中国RFID企业、国际RFID企业、国际RFID产业架起一座畅通的沟通桥梁！