OATSystems 与ADT联合发布促销活动

    OATSystems与ADT（Tyco消防公司的分公司）近日联合宣布促销活动，目的是验证采用标准化RFID技术的促销项目的投资回报，以及推动新一轮RFID技术的应用。
 
    两家公司会与Intel一起共同开发提供RFID硬件软件以及服务，首期让10家零售商店在促销商品过程中间得到跟踪并且把取得的重要的信息返回给几家大供应商，如Proctor & Gamble以及Kimberly-Clark。

    为协助验证投资回报，零售商可以自己选择一家独立的研究机构，设定需要的参数用于研究和管理指定的商店，提交最后的投资回报分析报告。

    Proctor & Gamble公司的顾客与商品部经理Milan Turk说：“精心策划的促销活动对零售商、生产商以及更为直接的是对顾客而言绝对必要，因为它可以为商家、生产厂家和顾客提供何时何种商品在何地供应的信息。不断改进商品展示的效果是我们EPC战略的重要一环，这是我们与零售业合作伙伴在年初举行的促销活动中间得到的重要经验。通过年初的探索明确显示，商品的电子编码技术可以让业务流程得到精确安排，效率得到明显提高，商品可以及时到达顾客手中。让各地的顾客及时得到需要的商品不仅可以增强顾客的满意度，也可以扩大商店销售额。”

    商品促销活动会花费生产商大量资金，一般会占到商品销售额的12%-15%。不幸的是统计结果显示商品促销的回报非常不理想，新的实时促销结算[Real-time Promotion Execution  (RPE)]方案是以RFID为中心的商务流程，可以帮助消费品生产商和零售商极大改进促销活动的效益，可以增加商品销售额、降低结算成本、极大增加顾客满意度。

    根据Kimberly-Clark公司资深副总裁、业务创新负责人Cheryl  Perkins的看法：RFID技术会给我们公司以及公司的客户带来很多获利机会。他说：“我们会继续探索RFID技术的用途，我们期待RFID能够帮助我们在标准不断升级的过程中间改进各种商务流程的效益，例如在商品促销活动中。这种以标准为基础的RFID解决方案可以保证我们把顾客需要的商品及时送达他们的手中，这样就标志我们的促销活动已经取得成功。”

    RPE解决方案采用RFID标签显示和促销商品，可以实时计算商品在商店内的销售金额，可以记录促销商品是在何时何地销售的。另外生产商和零售商可以跟踪商品是何时抵达商店的，什么时候移动到商店的柜台，在销售柜台搁置多久等，所有信息几乎都是实时提供。所有上述信息从各家零售店汇总，在强有力的分析工具软件上面进行处理。麻省理工学院的新近研究表明，采用RFID技术的促销活动经济有效，可以极大增加促销商品的销售额，改进原先的结算方法与实现促销智能化，降低促销活动的费用开支。

    美国的GS1公司的资深副总裁、技术主管Bernie Hogan说：“不断改进促销活动的管理和结算方法可以为供应链提供新的机遇。一个以标准为基础的EPC解决方案为零售商和供应商提供的是最佳选择，因为它可以增加商业伙伴之间的合作、为供应链提供前所未有的可视性。”

    有保障促销活动投资回报计划的实施有效期为6个月，参与的有5家不同零售商的10家商店以及5-10家大型消费品制造商。一旦参与活动的企业得到确认，ADT会对各个零售商店进行调查以便确定安装器件的最佳位置。器件由Intel提供，其中有读取器、天线、出入通道门架及其安装位置等。OAT的OATxpress软件平台就可以采集过滤处理来自促销现场的各种RFID数据，为企业的决策提供依据。OATaxiom软件留驻在有Intel Itanium 2处理器的服务器上面，服务器可以为企业提供强有力的分析平台，也可以作为供应商的信息入口以便分享评估零售商与供应商共同参与的促销活动的业绩。相关的机构会对活动的组织者和参与者进行采访，收集现场的数据，在活动的后期提出分析报告。

    OAT的基础软件包5.0支持下列软件平台：IBM RFID Premises 服务器、 SUN Solaris 与 Oracle、 Red  Hat Linux 以及 PostgreSQL、微软视窗以及SQL 服务器。