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宝洁+RFID=92%上架率


作者:RFID射频快报 费伊 来源:RFID世界网 2006-05-10 10:18:28

摘要:宝洁公司RFID技术负责人Dick Cantwell认为,RFID技术对于增加包装消费品产品竞争力和加快产品迅速投放市场的速度方面具有得天独厚的作用。利用RFID技术,宝洁的吉列Fusion系列剃须刀产品有效上架率达到了92%!

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宝洁公司(Procter & Gamble)在今年2月份进行了EPC RFID试验,RFID技术主要应用于新推出的吉列Fusion系列剃须刀产品。Dick Cantwell说:“一般说来,拥有EPC相关设备的商店的商品销售量比没有设备配备的商店要大的多,不过,花在商品标签上的成本也是很高的。”商品促销手段和投放市场的速度对于包装消费品(英文简写CPG,即consumer packaged goods ) 行业企业来说十分重要,宝洁最初只是希望利用RFID技术改进公司产品脱销(又称缺货、断货)的问题,但是,RFID技术却给宝洁带来了许多意想不到的好处。“利用RFID技术,我们至少可以提高20%的销售量,这项收益是非常可观的。”

宝洁新推出的吉列Fusion系列剃须刀的包装箱和托盘上都已经贴加了RFID标签,Fusion系列是在2月5号美国“超级碗”的广告中闪亮登场的。

宝洁在两个主要零售商、四个分销中心和400多家连锁店对其贴加了RFID标签的产品进行监控和追踪。这样做的意义是巨大的:通过阅读分销中心和连锁店的标签,吉列可以在第一时间知道产品的在架信息,保证每一家商店的新款剃须刀得到及时供应,尽最大努力避免出现产品脱销事件的发生。

Cantwell解释说:“我们很清楚的知道某批次的Fusion剃须刀是在哪一天到达的分销中心,哪一天到达的连锁店,等等;并及时告知连锁店:你们要的产品正在运输途中,马上就会到达。一旦出现产品脱销,我们还可以快速反应和及时补货。”此外,安装在连锁店门口和天花板上的读卡器可以实时传输信息,例如,新款产品是否在展架上等等。如果哪个货架上的剃须刀丢失了或者卖掉了,宝洁可以及时通知店员放上新货,保证客户在任何时候都能看到产品。

Cantwell说,“白天一般是三次放货,我们的产品有效上架率达到92%,而整个包装消费品行业的平均效率仅为60%至80%。”宝洁的Fusion系列剃须刀包装是同类产品中首次融合了RFID技术的包装,整个设计在保证外观美观大方的同时,还不影响货箱和托盘标签的有效阅读。

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