宝洁+RFID=92%上架率

宝洁公司（Procter & Gamble）在今年2月份进行了EPC RFID试验，RFID技术主要应用于新推出的吉列Fusion系列剃须刀产品。Dick Cantwell说：“一般说来，拥有EPC相关设备的商店的商品销售量比没有设备配备的商店要大的多，不过，花在商品标签上的成本也是很高的。”商品促销手段和投放市场的速度对于包装消费品（英文简写CPG，即consumer packaged goods ) 行业企业来说十分重要，宝洁最初只是希望利用RFID技术改进公司产品脱销（又称缺货、断货）的问题，但是，RFID技术却给宝洁带来了许多意想不到的好处。“利用RFID技术，我们至少可以提高20%的销售量，这项收益是非常可观的。”

宝洁新推出的吉列Fusion系列剃须刀的包装箱和托盘上都已经贴加了RFID标签，Fusion系列是在2月5号美国“超级碗”的广告中闪亮登场的。

宝洁在两个主要零售商、四个分销中心和400多家连锁店对其贴加了RFID标签的产品进行监控和追踪。这样做的意义是巨大的：通过阅读分销中心和连锁店的标签，吉列可以在第一时间知道产品的在架信息，保证每一家商店的新款剃须刀得到及时供应，尽最大努力避免出现产品脱销事件的发生。

Cantwell解释说：“我们很清楚的知道某批次的Fusion剃须刀是在哪一天到达的分销中心，哪一天到达的连锁店，等等；并及时告知连锁店：你们要的产品正在运输途中，马上就会到达。一旦出现产品脱销，我们还可以快速反应和及时补货。”此外，安装在连锁店门口和天花板上的读卡器可以实时传输信息，例如，新款产品是否在展架上等等。如果哪个货架上的剃须刀丢失了或者卖掉了，宝洁可以及时通知店员放上新货，保证客户在任何时候都能看到产品。

Cantwell说，“白天一般是三次放货，我们的产品有效上架率达到92%，而整个包装消费品行业的平均效率仅为60%至80%。”宝洁的Fusion系列剃须刀包装是同类产品中首次融合了RFID技术的包装，整个设计在保证外观美观大方的同时，还不影响货箱和托盘标签的有效阅读。

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