实录：德州仪器半导体亚洲区总裁Jeff演讲

以下为发言实录：德州仪器半导体技术有限公司亚洲区总裁Jeff Kohnle先生演讲。

Jeff Kohnle：

女士们、先生们，下午好！

非常感谢大家能够给我提供这次机会，并且非常感谢我们周到的东道主举办这次会议，使我们RFID技术不断向前发展，今天上午各位演讲嘉宾都讲的很清楚了。我们知道RFID在支付，包括在医药制药方面、控制方面，以及在市场方面，并且在物流方面整个的货物可以得到追踪，在整个行业当中，影响了人们的生活方方面面。另外方面也受到了RFID整个技术的影响。德州公司我们在这个行业已经超过了16年，主要是低频方面的研究。主要是在欧洲地区，我们现在将技术成果放在家畜养殖方面，还有疾病方面的控制，今天我们在全球范围内有很多电子标签在应用，并且提供第二代的电子标签，在整个应用过程当中，这个应用是一个里程碑，在汽车行业方面，因为我们对整个汽车运行进行追踪，东欧、西欧很多汽车，我们在车上植入了RFID技术，并且我们现在有6万多的牲畜也应用了这方面的技术。利用RFID技术应用追踪产品的情况，包括在亚洲地区新加坡、日本，最近在过去的几年当中，我们在物流方面用356超高频的频率在英国也得到了广泛的应用，这个地方我简单介绍一下RFID的技术，今天有13.56兆赫兹的频段。这个整个幻灯片向大家展示，我们在过去的无线标签技术发展的过程，包括在我们的支付系统，我们有更加安全的支付系统。现在在我们货物追踪方面，都可以提供更加准确的信息，在医药供应的链条上，在这个地方我个人认为我们主要是在其中更高附加值产品的应用，我们需要向客户提供更高附加值的产品，主要是用RFID解决方案，向我们的客户提供服务。

我们看一下，亚洲地区是一个非常特殊的地区，每一个地区都有非常明显的特征，整个市场是非常年轻、非常大的市场，而且在整个市场中，技术层面、人员都得到了非常好的教育。他们非常容易接受新的技术，比老一代接受能力更快一些，对RFID方面的技术，现在亚洲地区、亚洲市场可以从其他的发达地区市场吸取更多的经验，避免走过多的弯道，我们今天参加会议的各位，都是RFID整个地区发展的推动力量。同样我是在美国也有这样的案例，我们知道在整个发展当中，都可以找到无线的接入，我相信在中国和美国都是很好的应用。特别是在东亚，特别是中国，现在每天生活水平提高，现金支付也是越来越多，在亚洲很多的试点项目都可以解释我们投资运营的模式，将来也是非常好的案例。中国在这方面已经可以作为全球市场有影响的之一。我们看一下市场对RFID驱动的因素，像其他的部分，像麦德隆集团，像沃尔玛这样的零售集团，需要建立起这样一个网络，在这种情况下，能够让RFID有附加值更好的应用。包括RFID低频的应用、高频的应用。在追踪货物方面，流程控制、货物控制等等，我们必须对销售的产品进行认证，特别是对全球市场的销售的产品进行验证。药物研发方面的活动也是非常的重要，我想在这方面，也产生了一定的影响。在供应链上的价值，在这方面可以使它的精确度更高一些，可视度也更好，可以对不同的机构环节有更好的应用，降低成本。其他高价值的成本，在亚洲首先是美容、香水，这都是比较高附加值的产品，这些地方都需要追踪这些物品，来满足人口不断增长的趋势，以保证产品的高价值。沃尔玛现在也是尽量的创造他们的投入回收比，降低成本。我们必须跨出这一步看的更远一些，他们必须是了解到所有的产品在整个超市中销售数量的情况，现在美国运通有这样一个试点的项目，目前在整个美国都得到了广泛的应用，主要是对将来的电子支付方面会有非常大的快速增长。同样我相信在亚洲市场也可以得到非常好的驱动，现在有许多人看到目前全球范围内进行标准的制定，我认为在这方面，我们在过去在这个领域也作出了一定的成绩，因为我们在高频阶段做了一些标准，今后我相信我们也会作出进一步的发展。

第二代在美国沃尔玛同样也是开始进行广泛的应用，也推向了全球市场。现在的产品在运输的过程中，包括整个标签的借口，以及刚才谈到解读器的情况，在这方面我们现在已经有了这样一个基础的设施，我们有这方面能力满足整个市场的需求，我们在信息保护方面，在亚太地区我们想保证每个人信息得到非常完善的保证，所有信息都能够得到非常好的保障。

非常感谢大家能够坐在这里听我的演讲，我们希望所有人能够将我们RFID技术推到一个新的阶段，我们现在只是看到它刚刚起步、起飞，我希望将来有更多的机会跟各位进行合作，这是非常宝贵的价值，希望将来有大家更多合作的机会，如果大家有任何的问题，可以向我和我的同事提问。再次感谢大家！